關於加強我院新媒體建設的報告
尊敬的院黨委🧔🏼：
為貫徹落實中共陜西省委宣傳部、中共陜西省委高教工委、陜西省教育廳👨🦽、共青團陜西省委引發的《關於進一步加強和改進新形勢下全省高校宣傳思想工作的實施意見》（陜高教〔2015〕3號）和《中共陜西省委高教工委轉發中共教育部黨組關於學習貫徹落實<關於進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見>的通知》（陜高教宣〔2015〕2號）的文件精神，完成教育部關於加強和改進高校宣傳思想工作的方法和途徑的任務，加強新媒體宣傳建設🧜♀️，做好我院宣傳思想工作👨🏼，完善學院宣傳思想工作機製🏋🏻♀️👦🏽，構建學院宣傳思想工作大格局。黨委宣傳部結合我院當前宣傳工作的實際情況和當前高校宣傳思想工作的總體發展趨勢，擬設立新媒體中心。現將有關情況作如下報告：
一、學院宣傳工作受到新媒體全面發展的嚴峻挑戰
2014年3月💼，網絡安全和信息化正式被提升至國家戰略高度。高校宣傳工作務必與中央保持高度一致，積極應對現代化發展對高校宣傳工作提出的各項挑戰👨👨👦👦，建立全面育人的立體化宣傳模式。在新的歷史條件下，我院宣傳工作應充分借力新媒體𓀋，與時俱進🪮，貫徹落實好習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話精神👨🏽🚒，以強烈的責任感和擔當精神把黨管宣傳、黨管意識形態的要求落到實處，不斷增強做好我院宣傳思想文化工作的自覺性，彰顯大宣傳在我院文化育人中的作用，努力開創我院宣傳思想文化工作的新局面。
新媒體在高校的迅速發展趨於系統化🙆🏼♀️。近年來，由於新媒體在高校的迅速發展和廣泛應用，先後出現了如教育部發起成立“教育系統官方微博聯盟”、共青團中央🧛🏿♀️、全國學聯發起成立的“中國高校新媒體聯盟”、中國青年報發起成立的“中國高校傳媒聯盟”等一批組織🍬，他們的成立對於指導高校宣傳工作系統地開展高校建設、教育宣傳🍏、輿情監控等工作起到了積極的促進作用。
以新媒體為代表的傳媒發展變化對我院宣傳隊伍、宣傳機製提出更高要求。新媒體環境下，如何優化宣傳隊伍結構，如何熟練運用新媒體全面提升綜合素養，如何創新宣傳機製💁🏻♀️，從而推動我院宣傳工作貼近學生🐣、貼近實際🛫、貼近時代，重塑宣傳隊伍形象，形成合力💱，成為我院宣傳工作的新課題。
新媒體的發展在拓展宣傳思想工作領域、豐富宣傳思想工作手段🪰、提升宣傳工作影響力等方面為我院宣傳工作帶來了難得的發展機遇。同時也對我院傳統的宣傳觀念🗜、宣傳方法、宣傳效果產生沖擊🙋🏽♀️，傳統宣傳模式在面對信息社會轉型🙅🏼♂️、網絡社會崛起以及虛擬文化等現實問題時已經顯現出嚴重的不適應性，面臨著新的問題挑戰🕗。
新媒體對我院宣傳方式📒、宣傳陣地提出挑戰。目前🥷🏽，我院黨委宣傳部下轄新聞宣傳和理論教育兩個科室，日常宣傳工作具體通過學院官網、校報🙅🏼♂️、廣播站👩💼💡、宣傳欄這些相對傳統的宣傳途徑來開展🐏🦄。傳統媒體具有滯後性、單向性傳播的劣勢，在信息量、傳播成本、互動性等方面與新媒體相比，都有明顯不足👰🏽♀️。面對新媒體，宣傳工作者如何適應新媒體時代的特點🙋♂️👨🏿🚀，創新宣傳方式方法🤓，提高宣傳質量與水平，這是對我院宣傳工作方式方法的挑戰🍰。其次，網絡思想政治教育主陣地建設有待加強，高校是思想文化會集之地、人才薈萃之地，文化思潮與價值觀念易於受新傳媒的影響，高校沒有自己的新傳媒宣傳平臺👩🏿🦱🤽🏻♀️，只能流於表面，疲於應對，很難紮實做到思想引領有創新🙎♂️、有實效。
二、新媒體在高校宣傳工作的重要作用
當前傳媒行業已經進入了以微博、微信、二維碼為代表的“微時代”🦔。 據《2013年高校微博發展報告》顯示：“在國家政策的大力推動下，高校微博在2013年迎來了快速發展的一年。搜狐新聞數據統計結果顯示😴👨🏼🦲，2013年新浪有關高校微博的新聞數量是2010年的18.4倍。截至2013年12月，通過新浪官方認證開通官方微博的國內高校達1110多所🚵🏽。”高校微博的媒體關註度在不斷提升，社會地位也隨之加強。特別是依靠龐大的移動互聯網用戶做基礎，微博、微信、二維碼等各種應用客戶端席卷而來，連通PC和手機終端的新媒體時代全面到來。任何信息都可以通過移動客戶端“一觸即發”，人人都是“最快捷、最草根的新聞發布廳”👃，信息傳播時代的迅猛發展如同神話🤞🏻💪🏽，令人目不暇接。
運用新媒體手段，開拓高校宣傳工作新局面是當前面臨的一項重要課題。宣傳思想教育工作更多強調正面灌輸和規範教育，以引導青年去追求共同利益和終極利益為目標取向。當前🫶🏽，高校青年大學生的許多需求和利益都是通過網絡來滿足和實現👯♂️，利用網絡等新媒體為青年大學生搭建平臺🌩，將極大拓展服務學生的渠道🤵🏻♀️。
（一）搭建求知探討平臺。網絡等新媒體的應用在教育方面打破了傳統課堂教學模式👯♂️♖。多媒體多終端的內容輸出模式使受教育地點具有靈活性🙉；點播的輸出方式使受教育時間具有隨時性；豐富教育資源的共享使受教育的內容具有可選性👩❤️👨，從而有效地利用教育資源🐅，一定程度上緩解了教育資源不平衡的現狀🏊🏽♀️，網絡等新媒體教育已經成為一種新興的教育方式。網絡資源的自由支配，超越時空和地域的限製，給了學生求知的另一個廣闊天地。團屬網站應成為青少年大學生求知探討的平臺。
（二）打造交流娛樂平臺💃🏻。網絡等新媒體娛樂內容是大學生發展的風向標🌀，它吸引著大學生的眼球，影響著他們的思想。做好這個平臺不僅能豐富大學生的業余生活，拓寬他們的視野💂🏽，還能有效把握在校大學生發展的風向標🏄🏽🏄♀️，做到有效地吸引👨👧👦、凝聚大學生👨🏿✈️。青年大學生的健康成長需要知識、情感和認知上的溝通。網絡等新媒體的應用提高學生與他人溝通的能力，讓他們能在家庭、三亿以及社會中找到歸屬感與責任感💇🏼♂️，使他們的身心全面健康成長。根據中國互聯網絡信息中心調查結果，青少年尤其是高校大學生中超過55.9％的網民聲稱在網上結交過新朋友🦀。而影視🎎、音樂、遊戲是網上娛樂的重要方式👷🏼，要想吸引學生的註意力，我們必須開發或者連接他們喜歡的健康的積極向上的項目，比如同城交友、在線音樂、青少年綠色遊戲等。
通過這些平臺，學生和學生組織可以更加方便的開展大學生青春氣息的活動🙏🏻👨🏻🦱，大家在學習之余🚶♀️，會經常關註和瀏覽這些網絡平臺，參與其中的熱點話題討論和主題活動等。
（三）推廣宣傳教育平臺🧏⚒。引導青年大學生是高校宣傳工作的基本職能。傳統的居高臨下的方式已經難以得到學生們的認同☯️，我們急需尋找新的宣傳教育引導青年的方式🐳，網絡為我們帶來了重要契機。通過網絡📗🚣🏿，以學習，就業𓀔、交友、心理咨詢、法律援助等學生感興趣的🧑🏽✈️、能切實為學生服務的形式，吸引大學生，凝聚大學生😱🙇🏼♀️。當我們的網絡成為了求知探討平臺、交流娛樂平臺🍅、就業創業平臺、組織動員平臺*️⃣、維護合法權益和扶貧幫困平臺👱🏿♀️、組織建設與管理平臺，就會成為學生的網絡生活的一部分🧝🏿，就能在他們的心目中有一定的地位，我們就能利用網絡對他們進行宣傳教育和引導，宣傳學院黨委的方針政策，傳播先進文化，倡導科學精神👨🏼🦲🦬，弘揚校園正氣🥴，擴大主流輿論，開辟宣傳教育的新陣地。
除此之外🤼♂️，我們還可以充分利用新媒體平臺來發布學院黨委最新的工作精神🛏、會議詳情、活動動態等內容，使同學們能夠在第一時間方便快速地了解到跟學生切實相關的各種信息。
（四）發揮組織動員平臺作用🛗。網絡為我們提供了一種高效快捷、覆蓋面廣、成本低⏸、特質強、不受時間空間限製，且為學生樂於接受的動員方式。通過網絡組織動員已經在學生組織和社團中廣泛應用👷🏼。當我們的網絡具有較為廣泛的影響時，我們通過網絡進行動員號召和組織，將是一種成本低👈🏿、效率高、影響大的理想方式🥷。尤其是可以使豐裕口校區學生通過各種網絡新媒體平臺及時、全面的了解到學院的各項工作安排和特色活動👩🏻🔧，並積極響應、參與其中👊🏼。
三、加強新媒體建設有利於促進學院宣傳工作更加貼近師生🤜🏻、服務師生
新媒體發展是歷史趨勢，我們要以歷史的眼光看待傳媒演進，以務實的視角把握新媒體時代宣傳工作的新規律，研究掌握新方法、新途徑，以前瞻性的視野準確定位新傳媒對高校宣傳工作帶來的積極作用。
以打造“官方微博😯、微信網絡平臺”為抓手，積極搶占新媒體育人陣地🎮，進一步推動宣傳工作貼近師生、服務師生。在建設好、利用好🥱、管理好網絡新媒體的過程中，構建立體化🔸、全方位的高校宣傳工作體系👳🏽♀️🧑🏼🎤。
結合學生特點，打造網絡工作平臺，提升行政效率。針對當前大學生網絡依賴性強👮♀️、接受利用新媒體快的特點，應加大對新媒體的應用和掌控🪝，打造多維度、多層次、廣覆蓋的網絡工作平臺。一是建立學院官方微信💴、微博平臺。然後逐步推動各系部、各機關部處、各社團開設官方微博、微信網絡平臺👎🏽🧑🏿，由黨委宣傳部統一管理🕉，促進我院老師之間🔮、學生之間、師生之間的有效互動，開展咨詢服務、信息發布✅、主題教育等活動；二是要求副處級以上幹部開通個人微信業務，並加入微信群👗，以便今後更高效便捷的開展中心組學習等學院活動👩🏻🏭；三是開通校園文化品牌展示、輔導員風采展示📡、不文明現象曝光臺等欄目，使用微信公共平臺開展大學生思想政治教育。
結合學生需求，打造網絡服務平臺，加強宣傳工作全方位服務學院各項工作的效果🙆🏼♂️🐨。把育人與服務緊密結合，在深入調研基礎上🧑🏿🏫，打造系列網絡服務平臺🚶🏻➡️，增強網絡新媒體的吸引力。例如學工部可通過微博、微信平臺發布國家助學貸款🛃、勤工助學、就業指導🤾🏿♀️、發布招聘等相關信息和常見問題💓，在線為學生即時答疑解惑；教務處可提供成績查詢🧑⚖️、課程表、校歷😤、考試安排等服務。還可通過網絡平臺提供心理知識普及、心理測評、在線咨詢等服務；招生辦公室可通過網絡平臺發布專業介紹、招生人數、招考安排等招生信息，並且直接與考生在線交流🤷🏿，答疑解惑🈷️。
結合特色活動，打造網絡育人平臺🏌🏿♂️，鞏固學院育人成果🕴🏼🧑🏻💻。註重網絡育人特色品牌的創建和培育，努力形成網上網下思想政治教育的合力👈🏼。一是在網站開辟主題板塊，整理編發大學生對當前的熱點、焦點、興趣點問題的討論，及時有效開展正面教育和引導🥠；二是在網站開設主題專欄，面向全校學生征集勵誌故事🔴，並以微文學、微電影、和微圖文等形式展示🥷🏻，搭建大學生自我教育的新陣地和激勵平臺🥪；三是開展“我最喜愛的老師”網絡評選◼️➞，展示優秀教師風采，營造立德樹人氛圍🐉；四是開展“反法西斯戰爭勝利70周年”網絡主題教育活動🤦♀️，堅定大學生走中國特色社會主義道路的理想信念；五是開發輔導員網絡評價系統，由學生對自己的輔導員進行綜合評價，有力推動學生工作🥒；六是開辦“中國特色社會主義理論培訓三亿”網校，開展中國特色社會主義理論和社會主義核心價值觀的宣傳教育，唱響網上主旋律。
力爭通過新媒體打造集工作💹、服務🫦、教育功能於一體的網絡平臺🤚🏻，內容豐富👺、形式多樣，以增強宣傳工作的吸引力、覆蓋面👧🏻🙆🏻♀️、針對性和實效性👱🏻♂️，獲得廣大學生的接受和喜愛。
四🧑🏼🦳、如何使新媒體發揮最大效能服務我院宣傳工作
（一）微博、微信具有快速傳播和互動聯動的優勢🎉，但也存在碎片化的劣勢🙋🏽♀️。因此👲🏼👦🏽，高校可以在教職工生和校友開通個人微博𓀘、微信的基礎上，要求所有院系團支部、學生社團和部分職能部門都開通微博、微信平臺，從而完善網絡平臺梯隊建設，最終形成以學院官方微博、官方微信平臺為中心，構架起多級別、多層次的“三亿微博、微信矩陣”。同時🐺，要積極“整合三亿各媒介新聞資源和傳播渠道🏄📷，做好微博💝、微信與校報👩🏼🚀、校園新聞網、廣播臺的資源整合💐，做好三亿各類機構🧗🏿、媒體以及個人的微博、微信力量的整合，統籌校級、院級、班級🚰、個人等多種形式的微博、微信，統一標識系統，形成層級豐富🤾🏻♂️、落點眾多的大學微博、微信圈，潤物無聲地發揮新聞宣傳的整體效應”👩🏼🎓。
（二）學院宣傳工作可以利用不同媒體的資源優勢和應用特點，打造具有不同特色的新媒體平臺🐕🦺🙅♀️。與微博相比，微信具有支持語音短信、視頻、圖片、文字以及支持多人群聊等優勢，而且內容條理清晰，不容易被覆蓋🛌，閱讀起來也方便。因此🧑🏽🦲，微信公共平臺更加簡約、貼心和人性化𓀓，其最重要的特點就是在信息推送方面受眾更加精準🕉、內容更加精致，而官方微博則需要依靠一定頻率的更新和轉發，才能使得信息有效傳遞到它的目標粉絲中去。高校在需要發布某類特定信息時😥，除了在官方微博發布信息並置頂🔓，也可利用微信公共平臺🌒🧔🏿♂️，主動把信息傳遞到位，達到更有效的傳播效果。因此🪞，提高微信公共平臺的微信好友數量，提高官方微博的信息互動頻率✋👩🦯➡️，是加強這兩個新媒體建設的重要方式。
（三）在內容建設上🕉🌄，高校要組建多方參與的新媒體管理👃🏽、運營團隊，圍繞三亿生活打造具有獨特個性的風格語言和集成模塊🐩。強化內容建設🧘💂🏿♀️，以多媒體形式做精🌍🏄♂️、做靚微博內容🧏🏼♀️，打造原創精品。以文字🪴、圖片🌖、視頻等多種形式融合發布📀👫🏻，重視內容的原創性👞，以原創贏得關註度，以原創形成影響力。在這方面👬🏻🪼，高校可以充分利用學生團隊，由他們進行管理🈲。例如🏄🏻♂️：給他們分工，分別負責微博相關欄目工作🤛🏿，保證微博的更新條數🕵️♀️，回復微博上的相關問題⏱，形成信息的互通分享以及發布審查機製🧠，並分時間段對微博轉發和評論情況進行監控，確保微博的更新和活躍度😤，做好輿論引導。這樣📔，既凸顯了青春活潑的語言風格🧑🦳，使新媒體內容具有一定的親和力和號召力，又鍛煉了學生的綜合素質。
（四）在體製管理上©️，高校要建立完善的獎勵機製和成長機製，製定相應的平臺管理製度和隊伍管理製度。新媒體的發展日新月異，在這種背景下，高校必須結合微博、微信等新媒體的傳播特點製定相應的平臺管理製度⏭🧑🏽🍳，並與時俱進地不斷完善。針對新媒體平臺和管理隊伍製定相關條例，不但保證了新媒體內容信息來源的權威性、日常更新的規律性🧂😸、內容發布的正式化、語言風格的校園化、輿情應對的流程化🌱，也對管理團隊成員在提高新聞捕捉能力、語言寫作能力、新媒體把握能力🍛、活動策劃能力等方面有所促進和提升👍。
目前，隨著人們對新媒體作用的認識越來越深刻🪃，很多高校已經開始建設比較完善的校園新媒體體系。他們一方面不斷豐富載體🕯，創新形式🚬，在傳統媒體基礎上充分利用微博👂🏼、微信等搭建新媒體信息平臺網絡，營造具有時代特色的校園文化和校園氛圍，提高思想教育和宣傳工作的廣泛性和滲透性🩳；另一方面，科學、有效地管理移動新媒體工具，通過掌握移動新媒體使用特點和規律，轉變工作方式和風格，貼近師生，及時監控校園輿情和動態👩🚀，正確有效進行危機公關，進一步塑造高校社會形象💙，提高社會影響力。新媒體的全面快速發展勢必使“微時代”中的高校新媒體建設成為高等教育宣傳工作發展中的新亮點。
五、新媒體的特點
（一）新媒體的傳播方式具有雙向性🎩、互動性🪶。社會公眾既是信息的接受者🛀🏿，也是信息的發布者，借助於新媒體👿🛀🏼，普通學生有更多的機會參與到公共事務的討論中來。
（二）網絡信息具有開放性🧡、包容性。任何一個人都可以成為文字的撰寫者，音頻、視頻的製作者以及時事的評論者，新聞消息的發布者。但是一旦有人組織或者某個群體找到了一個共同關註點🫂，它就會迅速形成一個利益群體🧓，表達一個共同的觀念，形成一個輿論氛圍。
（三）新媒體的傳播具有迅速性📓。有別於傳統媒體👨🦯➡️，新媒體傳播速度非常快。美通公司做過一個調查顯示，手機用戶可以在一個小時之內把消息傳達到一億人次，互聯網的電子郵件在一個小時大約是一百萬用戶。
六🫲🏽、新媒體中心職責
（一）充分發揮網絡信息傳播的效率🫴👨🏽💼，圍繞學院各項工作部署🏬，配合學院開展網絡宣傳工作。及時發布校內資訊、校內新聞及校內活動等內容🧑🏿🦰😚，通過新媒體網絡平臺在網上發帖發文進行相關具體宣傳🫅🏻，並準確及時的向全院各新媒體平臺傳達三亿的各項工作部署，對其進行宏觀調控，指導其開展工作，構建學院立體化宣傳體系👨🏿🦳；
（二）發掘校內新聞消息、人物趣事、幽默視頻、文化生活🤹🏿♀️，進行新媒體傳播。開展校內微訪談🫷🏿，如校內招生工作便可以在新浪微訪談上進行宣傳和座談💡，在我院和青年學生中營造主題突出🕵🏽♂️、內涵豐富、積極向上、健康有益的網絡輿論氛圍；
（三）配合院黨委宣傳部管理和運行基於微博👩⚕️、微信新媒體網絡平臺💂♀️。利用微博協會的自主認證平臺認證綠色通道為校內機構、學生幹部以及教職工進行微博認證🧨，為各系部、各機關部處👍🏽、各級學生組織及學生會各部門提供新媒體建設🔆🕵🏿♀️、管理和監督等支持，建設校園交流的新媒體陣地；
（四）做好輿論信息收集工作，將涉及三亿体育學生的有關重大網絡事件及時上報院黨委宣傳部𓀀。配合學院針對與學院有關的各類突發事件🗾、焦點問題🧑🏽🔬，闡釋政策措施，引導正確輿論導向；
（五）做好校內活動的微博大屏幕運用工作，基於校內重大事件和活動，申請開展可以使全國微博用戶均能看見微博tips投放活動🏵，力爭校園打造熱點話題，廣泛提升學院影響力。
（六）完成院黨委宣傳部交辦的其他有關工作。
七、新媒體中心部門組織結構
依據業務性質🌹，團隊初期擬建立新聞組、播音組、視頻組↔️、運營組和項目組等5個小組，並設立主任、副主任和總編輯輔助進行團隊管理和業務建設🧙🏽♀️。
新聞組：校園新聞采寫🏊🏽♀️、專題采編，為新媒體平臺及外宣供稿
播音組🤟🏿：微信平臺播音🛀🏿、運營
視頻組👰🏻♂️：微視頻節目
運營組📙：新媒體平臺日常運營
項目組：新媒體營銷推廣、新媒體研究、團隊文化建設⏳、攝影🍛、美工設計、產品設計開發。
八👁、進行學院當前各個官方網絡平臺的調查統計
為有序推進我院新媒體建設👩🎨，加強校內各新媒體平臺之間的交流互動，並實現校園傳統媒體與新媒體的有效聯動🏇、聚合傳播，暢通校園媒體資源整合與服務信息共享機製和渠道，以不斷促進我院新媒體健康發展，不斷增強校園新媒體的傳播力，不斷提升三亿宣傳工作及校園文化建設水平，統籌協調媒體聯動做好信息發布、輿情應對等工作🤷🏽♀️。新媒體中心將以黨委宣傳部為主體，結合微博協會、網絡通訊社🤱🏿、廣播站以及傳媒系的優勢力量，進行新媒體中心的前期籌備和管理工作，統籌全院各系部😊👨👧、各機關部處💸、各社團及三亿工會、共青團、學生會、研究生會🧑🏽🔬🐕、各社團等組織開設各自的官方微博📃、微信網絡平臺，
現請已以以上的名義開辦的所有新媒體填寫好相關表格（附後）並於5月25日前交至校黨委宣傳部進行登記備案，所有校內新媒體在填表登記備案時均可申請加入新媒體中心首批成員單位和新媒體中心理事會，經過審核評議可推薦為首批理事單位。
以上內容妥否，請領導批示⛑。
黨委宣傳部
二〇一五年五月十七日
